爆款内容就一定是优质内容吗?

编辑导语:对于内容创作者而言,爆款内容是他们一直在努力的目标之一。那么,究竟什么样的内容才能算得上是爆款内容,爆款一定就是优质内容吗?本文对这二者的差异进行了分析,一起来看看。

无论是公众号图文信息还是抖音、快手短视频平台,亦或知乎、小红书乃至 B 站这类社区平台,本质上都是内容平台。

这些内容平台并不生产“内容”,它们只是“内容”的搬运工。

对于内容平台来讲,最重要的当然是【内容】本身。

而对于创作者而言,谁有好的内容,谁就能够获得平台的流量(无论算法推荐还是社交推荐)。

这也是我们常常讲到的:内容为王。

但“内容为王”,到底是什么“内容”?

是“爆款”内容吗?

还是“优质”内容呢?

亦或者说“爆款”就一定都是“优质”的内容吗?

一、何为爆款?

拿短视频作品来讲,所谓,爆款,一定是该作品的各个数据指标超越平台同等级或同时长的作品,包括但不限于点赞率、评论率、转发率、收藏率、完播率、复播率等。

爆款内容就一定是优质内容吗?

但一般而言,一个有千万或百万播放量的爆款作品,往往都是具有“最大公约数”的特质内容,比如春晚、最近的冬奥会等。

爆款的特点是:流量虽大,同样意味着会流量比较泛,从 18 岁到 68 岁,男女老少通吃。

爆款内容就一定是优质内容吗?

二、何为优质?

那何为优质?

或者说,到底什么是优质的作品?

又或者说我们该,如何去定义,优质内容?

是带来价值?

还是带来精神愉悦?

亦或满足人性的弱点,如:贪癫痴。

老铁们都还记得去年某短视频平台上的“假靳东”吗?

简单回顾下“假靳东”的新闻。

江西都市频道一期节目中,女主角是一位六旬阿姨,黄阿姨表示自己从今年年初开始沉迷“靳东”,每天在抖音刷“靳东”的视频,这位“靳东”甚至还在直播间公然向她表白。

最终她成功结识偶像,并且计划远赴长春与“靳东”相守。

我现在某短视频平台搜索了一下,发现现在假靳东依然猖獗啊,且画风如下:

爆款内容就一定是优质内容吗?

看看这画风、这视觉特效、这 BGM ,我滴妈呀。

在我们年轻人(其实我已经中年了)的价值观判断里,不但并不属于优质内容,而且还好 low 啊。

看一眼就知道是假的,怎么还会有人相信?

事实上,当我们在声讨骗子的同时,我们不禁要深入想一想:这种被一眼识穿如此 Low 的账号,为什么还能拥有如此高粘性的粉丝?

为什么这些粉丝这么容易受骗?

显而易见,“假靳东”们对自己粉丝的性别、年龄、喜好都心知肚明、了如指掌。

他们认准目标群体,结合对方需求对症下药,再加上短视频平台的算法实现精准推荐,可以说是一种“精准目标打击”。

真是吾之蜜糖,彼之砒霜啊。

我为什么在短视频平台从来看不到你说的这些 low 的内容?这些都得益于精准的算法推荐,当你在非常迅速的消费内容时,同时也在训练算法,算法会即时投喂更加符合你自己口味的内容。

你的抖音、快手和你媳妇的抖音、快手甚至家里亲戚朋友的抖音、快手,打开后,可以说是完全两个内容平台。

这也是为什么说:当你想要真正了解一个人,就去看看他的抖音。

我再举一个身边的例子。

我老爸会偶尔在家人群里分享公众号文章。

画风如下,老铁们,感受一下:

爆款内容就一定是优质内容吗?

当然我一看标题和缩略图(甚至压根就不用点开看),就知道这垃圾文章就是专门骗老年人的。

你能说我老爹是害我们吗?

当然,不!

一定是他觉得这篇文章写的太好了,无论是“奇观异景”还是“这些东西千万不要碰”,对他而言,这都属于【优质】内容。

好东西当然要分享给家人们嘛。

以上这些文章或视频,事实上,按各项指标来看,可能根本不属于爆款。

但你不得不承认,在【目标用户】那里,这就是【优质】内容。

我之前看过一篇文章,里面在讲为什么电话诈骗的骗子都讲不好普通话?道理真的是惊人的一致啊。

看似不标准的普通话,恰恰是最快,最高效的筛选目标群体的方法之一。

正所谓,我们在笑微商 low,微商在笑我们穷。

所以,这也是在提醒我们所有内容创作者:要学会通过用户的视角去创作内容,无论是图文亦或短视频。

我们只需要去生产那些符合目标用户审美口味的内容——即优质内容,且靠这种内容吸引来的用户非常精准。

尤其是在短视频平台精准的算法推荐机制下,那些在我们看上去非常 low 的内容,恰恰是对非目标用户群体的劝退,其实是为了筛选客户,直接命中目标群体。

所以,我们只需要找到目标用户,去生产目标用户喜爱的内容,那就是”优质“内容了。

三、爆款就一定优质吗?

但,爆款的内容,就一定都是,优质的内容吗?

更进一步来讲,这个问题就变成了:【算法】,到底有没有能力区分,内容的【优质与否】?

能吗?

很显然,算法,是没有办法,区分,内容”优质“与否的。

有次,潘乱老师在文章中举过类似的一个 case:

短视频平台里面,有一类的视频特别火,那种跑过浮桥,就是我嘭嘭乓乓跑过去。其实这些内容它没有任何意义,但是不断的有人在生产这些视频,它也不断的被更多人消费到。

其实只是因为大家想看到这个人他有没有在中途掉到水里面去,就是用户这样的一个期待,他到底有没有掉下去的一个心理。

它们都没有什么价值,但却达到了高互动率,撞上了这个完成度模型,就被推给了更多用户,最后浪费了用户更多的时间。

包括还有其他好多类似的,被骂 1000条的马桶文,都是如此。

从算法的角度出发,当作品(包括短视频、直播间)的各项数据符合或超过既定指标就会被算法认为是“优质内容”,以此获得更大的公域流量的推荐。

但,此“优质”非彼“优质”。

而从我个人主观角度出发,我会认为:只有能给自己带来学习价值或认知层面提升的才属于优质内容,其它一些或励志或能引起情感共鸣的内容,只能划归为好内容。

比如在我看来,讲商业类的优质内容,在有些朋友看来可能并非如此。

所以,好的内容、优质的内容是相对于人的,不同的人,会喜欢不同的内容。

简单,总结一下,如果从算法和人的两个角度来比对的话,我以为:爆款内容是客观的,通过数据来反映。

爆就是爆,不爆就是不爆。

但相对于“优质内容”的认定,某种程度上都具有比较大的主观性。

一千个人眼中有一千个哈姆雷特,每个人心里都会有自己的答案。

假设,有两个圆分别代表爆款与优质,它们中间会有一部分交集,但也只有很少一部分作品会属于两者的交集。

爆款内容就一定是优质内容吗?

四、小结

无论爆款作品,还是优质内容:解决的都只是【流量】问题。

但是,只有最终【转化】完成了,流量才是有价值的。

爆款不重要,是否优质也不重要。

重要的是能否将流量最大化的承接和转化,只有【转化】才是有意义的。

比如前两天,我有一条作品上了热门,这条短视频作品发布后 15 个小时(自然流量,未付费投放),曝光量达 12W,播放量超 6W,点赞破 1K。

但,我却很郁闷,为什么?

爆款内容就一定是优质内容吗?

1. 从作品角度来讲,它是成功的,但从电商的转化角度来看,它是失败的,因为一共只成功转化了 5 单。

2. 无论热门或爆款,都意味着,你的内容会很泛,流量会很泛。而泛流量会打乱内容标签和账号标签的垂直度。

3. 爆款不得不做,但一定要少做。爆款是手段,优质也是手段。但,转化才是目的。千万别,本末倒置。

这也是为什么那些几百万粉丝的短视频账号要卖账号的根本原因,因为它只有(泛)流量,压根没法转化!!!

爆款内容就一定是优质内容吗?

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