入局短视频怎样寻找对标账号?

编辑导语:在短视频不断发展的时代,越来越多的个人和企业跻身于短视频行业,本篇文章作者介绍了入局短视频后应该如何寻找对标账号,一起来学习一下。

问:我们做产品的第一条法则是什么?答:“抄!”
所以,找到我们的竞品(对标账号),我们就成功了一半!
入局短视频(1)怎样寻找对标账号?
我们以短视频的龙头老大抖音为例来分析一波吧,在这个问题上面,把抖音搞定了,像其他什么视频号啊、B站啊、小红书啊这些,其实找对标账号的方法都大差不差。

一、行业关键词

对标对标,这里的“标”是指什么呢?是“标签”。
而“标签”又是指什么呢?是“关键词”。
我们想找到对标账号,最有力的武器肯定是“搜索”对吧,总不能等着对标账号主动送上门吧。
而搜索是一个主动的行为,前提就是我们需要输入合适的“关键词”。
举个例子,我想要搞的,肯定是产品经理知识分享定位的账号,那我想找对标账号,肯定去搜索“产品经理”这个关键词,没啥毛病吧。
但现实情况是,很多时候我们去搜索的并不是“产品经理”的关键词,比如我们搜“产品设计”相关的内容,搜“需求分析”相关的内容,甚至搜个“流程图”、“PRD文档”。
通过这些关键词搜出来的,也肯定是产品经理知识分享定位的内容和账号。
所以啊,我们要做的第一步,是得锁定行业关键字。
这个啊,其实很简单,三步就能够搞定,只不过很多人不知道罢了。

1. 步骤一:抖音搜索“巨量算数”

入局短视频(1)怎样寻找对标账号?

2. 步骤二:“巨量算数”小程序中搜索行业关键词

我们从这里就可以初步看到,与“产品经理”相关的关键词都有哪些。

3. 步骤三:查看“内容关联词”和“搜索关联词”

入局短视频(1)怎样寻找对标账号?
入局短视频(1)怎样寻找对标账号?
这里是抖音官方发布的数据,也是通过抖音几亿用户实际统计出来的。
查询的结果,包含“抖音指数”、“关联分析”以及“人群画像”三类,而在今天这个问题面前,我们最应该关心的,就是“关联分析”里面的内容。
如上图,我们可以通过中间的图形,找到跟我们这个行业关键词关联最密切的其他关键词,包括“内容关联词”和“搜索关联词”两种,然后凭我们的经验筛选出四五个,再根据这些关键词,我们就可以进行下一步的搜索操作啦。
在这里插一句,这些关键词不仅仅是能够帮助我们寻找对标账号的依据,更是我们以后为作品打上内容标签,以及为我们的账号打上行业标签的依据!

二、搜索

关键词找到了,接下来我们就得靠主动“搜索”,来找到我们的对标账号了。
这个也很简单,那就是在抖音的搜索框当中,输入关键词就ok了,我们拿“产品经理”这个关键词举例。
我们可以获得以下几类结果,分别是“综合”、“视频”、“用户”、“商品”、“直播”、“音乐”、“话题”以及“地点”。
其中“商品”、“音乐”、“地点”这些对我们的用途没那么大,可以不用去研究。

1. 综合

入局短视频(1)怎样寻找对标账号?
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入局短视频(1)怎样寻找对标账号?
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在综合的列表中,我们可以看到以下几种内容:
首先就是“视频”了,这些播放量高,点赞高以及搜索结果靠前的视频,都是我们要学习的对象,那么这些账号,也自然就是我们的对标账号了。
然后就是“用户”了,这些就直接是我们要对标的账号了,就这么赤裸裸地展现在我们面前,我们要做的就是赶紧都关注一波,然后先模仿,再超越!
再然后就是“大家都在搜”以及“相关搜索”,这些我觉得挺有用的,也就是在抖音的大数据统计下,大家都关心这个“产品经理”话题的哪些具体内容。
换言之,我们如果想创作用户感兴趣的内容,想获取更多流量,那就往这些上面靠吧。

2. 直播

入局短视频(1)怎样寻找对标账号?
短视频赛道里面,直播必然是非常重要的一个环节,在这里可以找到相关的直播间,当然,这些账号也是我们的对标账号喽。

3. 话题

入局短视频(1)怎样寻找对标账号?
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这个也是相当重要的内容,我们可以看到各个话题的播放次数,点击话题进入以后,我们可以看到该话题下的相关视频,我们也可以参与话题,发布作品。
或者是,我们自己发布作品的时候,该打上什么样的话题标签,在这里为我们提供了参考依据!
其实啊,通过这样的操作,我们已经可以基本锁定我们的对标账号都有哪些了,如果还不满足的话,就通过我们刚才在巨量算数当中锁定的其他关键词,再来两遍,看看还有没有相关的对标账号~

三、相关账号

其实,除了通过以上“搜索”的方法来找对标账号以外,还有一个方法可能有很多小伙伴不知道。
入局短视频(1)怎样寻找对标账号?
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也就是在个人主页这里,有个神奇的小三角,当我们点击这个三角以后,就会出现相关的账号,这些账号就是抖音通过大数据认定的,跟我们正在看的这个账号,同等类型的账号。
这也是一种查找对标账号的方法。
但这种方法还有着更重要的意义,也就是可以用来查看,你的账号是否被系统打上了标签。
入局短视频(1)怎样寻找对标账号?
入局短视频(1)怎样寻找对标账号?
怎么说呢?

  • 第一层含义就是,有很多同学的账号,是没有这个小三角的,就比如我的账号,这就意味着抖音还不认识我的账号是什么类型的账号,也就没办法将我发布的内容,推送给精准的人群。就比如我们上篇文章所说的,如果把我的内容推送给跳广场舞的大妈们,就算我整的内容再好,那这些大妈们也不会点赞、转发什么的。
  • 第二层含义就是,有很多同学的账号,在此处的关联账号其实并不是同类型的账号,就比如上面的第二张图,一个产品经理的账号,关联出来的都是什么红杉资本、电子商务的账号,这就证明,这个账号的标签并不精准,也需要在后续的过程中逐步调整。

关于标签的内容,今天我们先管中窥豹一波,后面我会专门研究一下这方面的内容。

四、结语

本来今天只是想研究一下怎么寻找对标账号,但在这个过程中,又发现了诸多新大陆。
其实学习就是这样,我们看的再多,不如去实践,不然的话,我们只是获得了一个个的“知道”,而并非“知识”。
在我们学习的过程中,可能也会毫无头绪,但当我们沿着一条线研究下去的话,我们会发现,有很多内容都有着千丝万缕的关系,也许在某个时刻,这些内容就会一下子融会贯通起来。
所以说呢,just do it!不要有太多顾虑,整就完事了!

#专栏作家#

晓庄同学;互联网老兵,各大平台专栏作者。

 
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