网站内容优化操作方法:SEO + 内容优化

网站内容优化操作方法:SEO + 内容优化

手边有个网站已经存在许久,也已停止更新一段时间,但因最近经营其他的旅游网站,想要更了解SEO(搜寻引勤优化),所以直接拿这个网站来实验,主要方式是将现有内容优化,尝试让目前既有的搜寻流量在增加,最后利用简单的导购试试看转单有没有变多。

内容优化目标

执行总是要有目标,这次目标不定提升多少流量,而是定在提升每个月的订单转换(目前每月约5单,单纯赚主机费用的….)

执行时间

2018/7/6 ~ 2018/10/6,共3个月

分析订单

订单来源有从网站及youtube导购两种,但目前看来youtube那边在整体占比是偏少,而且youtube这变数在这次优化当中也是不变,所以这次先实验就暂时忽略,所以先针对网站部分分析。

首先思考可能的消费路径:

  1. 搜寻关键字-> 搜寻结果曝光-> 点击进入文章-> 弹出全页式广告点-> 点击到销售页-> 加入购物车-> 完成订单
  2. 搜寻关键字-> 搜寻结果搜寻曝光-> 点击进入文章-> 从内容点击到销售页-> 加入购物车-> 完成订单

看哪边可以优化:

  1. 搜寻结果曝光:增加内容再拿下更多关键字以及提高旧有关键字排名
  2. 点击进入文章:提高搜寻曝光点击率
  3. 弹出全页式广告:优化文案提高点击率
  4. 原生内容广告:优化内容,加强点击意愿
  5. 加入购物车+完成订单:优化销售页提高转换率

内容优化方式

修改文章标题– 提高曝光点阅率

假如你有非常优质的内容,但是因为标题而没有人看,这内容就真的浪费掉了,这次要优化文章的挑选方式是从曝光高的关键字所关联的文章下手,所以先从Search Console筛选,筛选4/6~7/6这段时间内曝光前20名的关键字,针对这些关键字对应到的文章去做优化,总共改了14个文章标题,而修改的方式主要就是往农场标题去尝试,例如:

  • xxxx必备的7个东西
  • xxxx需要注意的18件事
  • 9个令人惊艳的xxxxx

检验方式:

  • 看Search Console的曝光点击
  • 观察这14篇网页浏览数有没有增加

修改文章内容– 提高停留时间

当优化了这些标题,就必须摸着自己良心想,这些文章到底是有没有真的帮助到人,所以进行了许多内容的再修正,修正的目的就是提供真正优质的内容,另一方面也想要借着修改后的内容尽量再多争取一些关键字。

检验方式:

观察修改后的内容停留时间有没有增加

修正全页式广告– 提高广告点击率

原本全站的全页式广告只有一种文案,这次换成依照各种不同的文章内容去写个别的广告文案,所以全页式广告从原本的1个新增到7个,当然这文案都需要个别追踪点击成效再进一步优化。

检验方式:

观察修改后的点阅率有没有增加

修改文章内容广告– 提高广告点击

这边跟上面说的修改内容不太一样,这边主要是增加了更多的CTA文案,想办法提高内容广告的点击率,当然也是尽量很原生,不然会太唬烂。

检验方式:

同上

修改销售页面– 提高购买率

这部分是最难的,还没有想法。

检验方式:

每月几单

优化结果纪录

2018/7/7 ~ 2018/7/29 纪录

直接看Search Console数据

网站内容优化操作方法:SEO + 内容优化
内容优化结果

点击:+ 42.79%

曝光:+ 14.67%

点击率:+ 24.52%

平均排名:+ 5.68%

整体看下数据是漂亮的,但是订单数量没有比较多,进销售页的数量也变多但就是没单,接下来应该是销售页需要优化。

2018/8/1 ~ 2018/8/31 纪录

直接看Search Console

网站内容优化操作方法:SEO + 内容优化

点击:- 41.96%

曝光:- 42.45%

点击率:+ 0.85%

平均排名:+ 1.76%

这个周期惨跌,可能是因为Google在8/1有更新演算法(唯一一个理由说服自己),虽然就曝光数大幅降低,但也就只是跌回原本的样子,但点击率、单次工作阶段页数、停留时间都有因为内容的不段更新而上升,相信这对于一个网站的体质是好的。

就这次的优化目的来说,订单始终没有提升,确切原因不知道是什么,销售页有改过几次,导入销售页的流程也有点变动,但就是没提升订单,要再想一下其他方式。

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