手边有个网站已经存在许久，也已停止更新一段时间，但因最近经营其他的旅游网站，想要更了解SEO（搜寻引勤优化），所以直接拿这个网站来实验，主要方式是将现有内容优化，尝试让目前既有的搜寻流量在增加，最后利用简单的导购试试看转单有没有变多。
内容优化目标
执行总是要有目标，这次目标不定提升多少流量，而是定在提升每个月的订单转换（目前每月约5单，单纯赚主机费用的….）
执行时间
2018/7/6 ~ 2018/10/6，共3个月
分析订单
订单来源有从网站及youtube导购两种，但目前看来youtube那边在整体占比是偏少，而且youtube这变数在这次优化当中也是不变，所以这次先实验就暂时忽略，所以先针对网站部分分析。
首先思考可能的消费路径：
- 搜寻关键字-> 搜寻结果曝光-> 点击进入文章-> 弹出全页式广告点-> 点击到销售页-> 加入购物车-> 完成订单
- 搜寻关键字-> 搜寻结果搜寻曝光-> 点击进入文章-> 从内容点击到销售页-> 加入购物车-> 完成订单
看哪边可以优化：
- 搜寻结果曝光：增加内容再拿下更多关键字以及提高旧有关键字排名
- 点击进入文章：提高搜寻曝光点击率
- 弹出全页式广告：优化文案提高点击率
- 原生内容广告：优化内容，加强点击意愿
- 加入购物车+完成订单：优化销售页提高转换率
内容优化方式
修改文章标题– 提高曝光点阅率
假如你有非常优质的内容，但是因为标题而没有人看，这内容就真的浪费掉了，这次要优化文章的挑选方式是从曝光高的关键字所关联的文章下手，所以先从Search Console筛选，筛选4/6~7/6这段时间内曝光前20名的关键字，针对这些关键字对应到的文章去做优化，总共改了14个文章标题，而修改的方式主要就是往农场标题去尝试，例如：
- xxxx必备的7个东西
- xxxx需要注意的18件事
- 9个令人惊艳的xxxxx
检验方式：
- 看Search Console的曝光点击
- 观察这14篇网页浏览数有没有增加
修改文章内容– 提高停留时间
当优化了这些标题，就必须摸着自己良心想，这些文章到底是有没有真的帮助到人，所以进行了许多内容的再修正，修正的目的就是提供真正优质的内容，另一方面也想要借着修改后的内容尽量再多争取一些关键字。
检验方式：
观察修改后的内容停留时间有没有增加
修正全页式广告– 提高广告点击率
原本全站的全页式广告只有一种文案，这次换成依照各种不同的文章内容去写个别的广告文案，所以全页式广告从原本的1个新增到7个，当然这文案都需要个别追踪点击成效再进一步优化。
检验方式：
观察修改后的点阅率有没有增加
修改文章内容广告– 提高广告点击
这边跟上面说的修改内容不太一样，这边主要是增加了更多的CTA文案，想办法提高内容广告的点击率，当然也是尽量很原生，不然会太唬烂。
检验方式：
同上
修改销售页面– 提高购买率
这部分是最难的，还没有想法。
检验方式：
每月几单
优化结果纪录
2018/7/7 ~ 2018/7/29 纪录
直接看Search Console数据
点击：+ 42.79%
曝光：+ 14.67%
点击率：+ 24.52%
平均排名：+ 5.68%
整体看下数据是漂亮的，但是订单数量没有比较多，进销售页的数量也变多但就是没单，接下来应该是销售页需要优化。
2018/8/1 ~ 2018/8/31 纪录
直接看Search Console
点击：- 41.96%
曝光：- 42.45%
点击率：+ 0.85%
平均排名：+ 1.76%
这个周期惨跌，可能是因为Google在8/1有更新演算法（唯一一个理由说服自己），虽然就曝光数大幅降低，但也就只是跌回原本的样子，但点击率、单次工作阶段页数、停留时间都有因为内容的不段更新而上升，相信这对于一个网站的体质是好的。
就这次的优化目的来说，订单始终没有提升，确切原因不知道是什么，销售页有改过几次，导入销售页的流程也有点变动，但就是没提升订单，要再想一下其他方式。
