《定位》

《定位》

《定位》

2001年,美国营销学回评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

2009年,美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上百本最佳商业经典”第一名。

如果只看一本营销书籍,首选《定位》。

艾·里斯、杰克·特劳特著的《定位(有史以来对美国营销影响最大的观念经典重译版)》提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位,它改观了人类对“满足需求”的旧有营销的认识,开创了“胜出竞争”的营销之道。

本书阐述了“定位”观念的产生,剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因,给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。

在竞争日益激烈的今天,它揭示了现代企业经营的本质(争夺用户),为企业阐明了获胜的要诀(赢得心智之战),是商业人士的必读之作。《定位》

《定位》

艾·里斯,里斯伙伴主席,定位之父,营销史上的传奇大师,全球最顶尖的营销战略家。2008年,作为营销战略领域的唯一入选者,艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”,目前,艾·里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。

劳拉·里斯,里斯伙伴总裁,定位之父艾·里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问.并为全球财富500强企业提供品牌战略咨询服务。

《定位》

前言
第1章    定位的本质
第2章    心智遭受信息轰炸
第3章    进入心智
第4章    心智中的小阶梯
第5章    此路不通
第6章    领导者的定位
第7章    跟随者的定位
第8章    重新定位竞争对手
第9章    名字的威力
第10章    无名陷阱
第11章    搭便车陷阱
第12章    品牌延伸陷阱
第13章    品牌延伸何时有效
第14章    企业定位:孟山都
第15章    国家定位:比利时
第16章    产品定位:奶球
第17章    服务定位:邮递电报
第18章    为长岛银行定位
第19章    为天主教会定位
第20章    个人及事业定位
第21章    成功六步曲
第22章    定位素养
附录A    定位思想应用
附录B    企业家感言

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