跨境卖家必须有的-“目的国商标”

你有商标吗?你做跨境知道商标很重要吗?

跨境卖家必须有的-“目的国商标”

首先,我们来了解下什么是商标,商标是用于区分商品或服务来源的一种由文字、图形或其组合而成的具有显著特征的标志。注册成功后申请人就享有专用权。

商标具有地域性,例如:美国商标只在美国受保护,英国商标只在英国受保护等等,以此类推。亚马逊卖家想要自己的产品在目的国受知识产权保护,就应当申请对应国家的商标/专利。

 

近年来跨境电商行业蓬勃发展,从事跨境电商的人员与日俱增,跨境电商在外贸行业所占比重也越来越大,跨境电商知识产权纠纷也愈发常见,经常能遇到或听到身边的朋友XXX店铺销售链接被投诉侵权、账户被目的国法院冻结等等,了解相关知识产权知识对于跨境电商卖家来说十分必要。越来越多的跨境电商卖家从货物的搬运工向货物的创新、创造者迈进。

以商标为例,对于亚马逊平台的卖家来说,最常操作的知识产权板块业务就是注册品牌,亚马逊注册品牌(品牌备案) 就是指:把申请中的商标(TM标)或已注册成功的商标(R标)绑定到店铺上,从而获得一些额外的功能,

例如:

1. 保护品牌(R标才有)

1) 赶跟卖(以商标持有人的身份向亚马逊投诉,让亚马逊移除跟卖)

2) 被他人侵权时,提交维权申请(可通过电商平台或当地法院,申请移除对方销售链接或冻结对方账户)

3) 其他关于商标的有利事项。

 

2.申请UPC豁免(省去购买UPC的费用;避免购买到盗版的UPC 等)

 

3.获得A+页面设置权,提升详情页转化率(TM标R标均可)

获得Enhanced Brand Content (EBC,俗称A+页面)的设置权。

可以添加产品视频,让消费更了解产品,更方便宣传产品。提升转化率,减少退货率、增加复购率等。

4.获得买家数据,做产品差异化决策

品牌备案后通过买家数据分析,更了解目标客户群的信息,获得关于PPC的调整指导等。

和品牌备案带来的益处相比,无品牌备案的卖家无异于在境外“裸奔”,无自主品牌的卖家随时有被投诉侵权的风险,结合上文所述,商标具有地域性,亚马逊每个站点均对应一个国家/地区,对于亚马逊卖家来说,品牌备案使店铺所获得的新功能仅是基础,更重要的是 保护自身的产品不侵权别人与不被别人侵权,在跨境电商竞争越来越大、机会转瞬即逝的这个时候,快速建立自己的知识产权保护体系尤为重要,最显而易见 以及最容易布局保护的就是注册自己的品牌(商标)。

 

申请对应国家/地区的商标,可咨询专业的知识产权代理公司,减少自己摸索的时间成本。

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