小红书万字调研报告!第四期

写在前面:大家好呀,我是小小乔,这篇调研报告内容包含了多个维度,如平台的用户画像、平台流量分发机制、财经类TOP账号分析、流量扶持赛道、笔记审核机制、大博主们用到的隐藏功能、从选题到发布的完整SOP及工具等等非常的详细,希望对朋友有用!

小红书万字调研报告!第四期

报告一共1.5W字,预计会分为6期内容分享给大家。本期内容,主要围绕两个板块:

①博主从选题创作到发布笔记的完整SOP,以及涉及到的外部工具

②如何在小红书内为博主充值做推广

一、博主从选题创作到发布笔记的完整SOP,及涉及到的外部工具

小红书万字调研报告!第四期

二、如何在小红书内为博主充值做推广

a.薯条是什么

薯条,类似于抖音的dou+,就是笔记的推广工具,在不做推广时笔记可以通过平台流量与搜索流量获取曝光,而薯条的存在就是让优质的笔记被更多的人看到,但也仅仅是看到(曝光),并不能保证为笔记增加点击(阅读数)以及其他互动数据。

b.薯条怎么用

薯条使用三步:选择笔记、投放笔记、验收效果

小红书万字调研报告!第四期

薯条推广金额100元人民币/1000薯币起(1元人民币=10薯币),系统会按照用户推广方式预估出相应的曝光量,预估值仅供参考,具体以系统实际推广的曝光数据为准。

所有购买薯条推广的笔记均需要审核,审核时长一般会在2-3小时之内,但也会受当天用户笔记发布量的影响而波动。现阶段产品仅支持90天内创作的非商业性合规笔记,如果您的笔记内容违反了《小红书社区规范》和《薯条推广服务协议》,均会审核不通过,需要根据提示做相应的笔记内容优化后再进行尝试。

c.最新版薯条解析

目前小红书「薯条」,实现了「内容加热」和「营销推广」双版本,根据内容创作者和企业商家更细分化的需求完成有效的曝光和流量转化。

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「内容加热」主要面向的是有成长需求的内容创作者,是更加有针对性的精准数据提升,主要聚焦于优质内容的阅读、播放和赞藏关注量,可以有效地助力账号运营效果。

「营销推广」版本对于带有营销性质的优质内容笔记来说是一个福音,有效为营销性质类笔记提升效果,同时支持私信组件功能,在提升品牌宣传和产品推介效果的同时,促进留资转化。它更适用于有产品营销需求的内容创作者和企业商家。在实际投放过程中,可按需进行双版本的选择与切换。

企业商家仅支持「营销推广」版本模式。

「薯条」支持两种定向能力。「智能优选」能力由系统根据曝光人数、投放目标等设置,实现人群智能优选。「自定义模式」能力可以由使用者根据性别、年龄、地域、兴趣等标签灵活选择投放人群,针对性地满足不同投放诉求。

d.精准定义投放目标

支持阅读/播放、关注、赞藏

「薯条」提供了多样化的投放目标,使用者可以针对性地提升视频播放量/笔记阅读量、粉丝关注量、点赞收藏量。

小红书万字调研报告!第四期

选择「投放目标」能够帮助笔记提升翻倍的效果,但这就要求内容创作者的内容需要具备基础的质量。

e.薯条投放基础&进阶策略

1、投放时间

笔记刚发布时:优化内容

笔记分发高峰期:笔记加热

笔记分发疲软后:持续引爆笔记

2、投放对象

优质的笔记首图/标题(反例:标题党、堆砌关键词)

发布前三天,内容质量较高的笔记(反例:内容发布超过1个月的笔记)

企业号转载反馈较好的创作者合作笔记或用户真人秀笔记(反例:刷量作弊)

3、投放目标

新手建议先从笔记阅读量目的开始测试,测到点击率合格后再投放粉丝关注目的。

4、投放人群

①非地域性行业,不用设置地域条件。

②有地域要求的行业,先通过智能推送赞藏几百以上,再设置地域条件。

一定地域要求的行业,设置城市群,

只能进行本地服务的行业设置单个城市。

5、投放时长

小额(50/100元)测试用户最活跃的时间(设置不同时段订单),设置6小时。

大额(200元以上)可以覆盖更长时段(24小时及以上),投放小额测试后数据表现稳定的笔记。

6、提升点击率(调整头图和标题)

看历史数据(参考历史推文)

看热门笔记(搜索相关关键词)

看用户需求痛点(产品自身特点、使用场景、用户群特点)

7、提升转化率(账号首页优化)

风格统一。首图可以调整成测试后用户喜欢的形式、提升首页笔记点击率。

内容垂直。不要发与主营业务无关的内容。

前三屏笔记数据优化。用多拍优质内容留住用户。

善用置顶功能。把过往爆文置顶。

以上,就是本期的所有内容,希望对朋友们有帮助,下期见~

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