知乎营销如何做?这几个运营小技巧一定要知道

知乎营销如何做?大家应该的都知道,知乎是更偏向于互联网精英的交流的一个社区,通过知乎来为品牌或产品做背书都能够增加很高的公信力,也是说,在知乎你能够去影响那些本身就具有影响力的人。

另外,因为知乎属于知识型交流社区;更注重分享和发现,特别是专业领域的问题和回答会受到用户的高度认可,所以在知乎通过内容做营销是非常合适且有效的;今天咱们就来看看知乎营销该如何做;

首先咱们来看看知乎的用户人群是怎么样的?

性别分布:知乎的男性用户占比为51.15%,女性为48.85%。因此,知乎的男性用户和女性用户占比几乎相当。

年龄分布:知乎大多数用户在20-35岁之间,20-35岁是认知增长和职业发展的黄金时期,说明大多数用户倾向于用知乎来满足获取知识和个人成长需求。

教育水平:知乎用户的平均受教育水平非常高,大学本科及以上的高学历占比达到80.1%。

了解了知乎的用户群体后,咱们再来看看为什么要做知乎营销?

  1. 产品宣传:通过知乎发酵话题,专业人士公信力背书,产生深度内容后进行二次传播;比如媒体、微博对该答案进行二次传播。
  2. 危机公关:必要时能有效解除公司公关危机,以自问自答的形式提出。
  3. CEO品牌传播:公司高管或总经理可以开通知乎号,塑造个人品牌形象。

回答排名机制

先说说知乎的SEO,知乎对于百度的优化非常厉害,不管是百度还是google搜索时排名都非常靠前;回答的排名机制和抖音采用的是同一种:

  1. 当你回答问题后,知乎将回答推送部分关注问题的人(提问题的人和关注该问题的人)
  2. 推送后,根据这些人的投票,再决定是否推送给其他人。
  3. 获得的赞同会使得回答的排序上升,获得反对排序会下降。
  4. 每个人投票的权重是不同的,如果是该领域的大号投赞成票,比别人肯定是要更高的。
  5. 使用匿名身份投票或者回答,不会计算权重。

知乎运营的几种方式

1、回答热门问题:

直接回答和自己领域相关的问题,回答平台问答区流量大并且排,名靠前的问题进行回答。纯干货图文并茂最佳,学术领域问题参考公众号的文章标准,观点清晰。非学术领域如留学生活相关的可以偏活泼,配上表情包等。

发布回答后:倒流其他回答和文章(在文末插入已经回答的相关问题相互引流)

要求用户互动(在文中或文末以评论区留言讨论的形式引发真实用户互动)

搭建私域联系(在文中或文末以评论区留言讨论的形式)

  1. 原创文章:

文章的优点是审核相对问答比较宽松,被删除的风险小,缺点是流量比较低。文章发布功能可以是一个软文进行引流的渠道。

关键词布局及内容关键词优化和引流信息设置。原创文章的标题和公众号标题是有所不同的,公众号标题发布的大多是吸引已经关注了我们账号的用户,以及朋友圈转发时的标题党或者噱头标题。但是知乎原创文章想要被搜索到,最好是平铺直叙的概括了文章内容的主旨。

  1. 评论截留

挑选相关领域热门话题,在问题下进行评论,用小号点赞自己的评论,积极的与其他用户进行互动。在互动中输出有价值的经验知识,提供观点,增加信任感后,可以引导用户查看自己的简介或者私信。

  1. 自问自答

用一个账号提问,另一个号进行回答。多账号同一IP自问自答有被检测风险,如果不是热门问题流量极低,前期不推荐此操作方式。

知乎营销如何做?这几个运营小技巧一定要知道

 

运营技巧及注意事项

1、回答问题时间不要过于集中,内容不要复制粘贴

比如说你在很短的时间内容回答了多个问题,一个答案几百字,但只停留几十秒,这显然不符合逻辑,都会被视作作弊。

同样的回答内容也不要多次使用,检测到同样会被处罚。第一次警告可以解封,第二次会封号24小时,第三次可能就会直接封永久账号了。知乎有个特点,一天当中如果回答数量超过十个或者长期回答数量过多,系统会提示操作频繁。为了避免不必要的麻烦一天最佳回答数量应该控制在5-7之间。

2、回答时间

知乎用户的活跃时间段在中午12:00-14:00及晚上19:00-23:00,一般在此时间段内回答问题违规被处罚的情况会很少发生。

3、可以加引流语言,不可以加二维码

答案末尾可以加引流语,但是不可以加二维码!

4、选择热门问题回答

不一定非要回答非常学术性的问题,和留学相关的热门生活问题也推荐回答,让号成为一个大V,以后回答纯学术性的问题也会更有帮助。所以除了关注行业相关问题,也要适当追热点,关注一些生活,兴趣爱好,情感类问题。

5、认真回答每一个问题

随便回答是没有什么效果的,回答要有观点、案例、干货以及论证;

6.回答尽量写长文

文字内容要多,信息密度要大,让人觉得信息量很大,回答有料。一个高数量的赞的答案一般都是什么样的:回答字数控制在800-1500字左右,回答形式多采用图文式回复、数据分析式回复、引用佐证式回复,知乎用户重逻辑轻感情。

7.不要用相同手机或者相同无线网来给自己点赞或者评论。

8.保持一定频率的内容输出,切记三天打鱼两天晒网。

以上就是知乎营销运营的相关内容.

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